这些商家，被京东封杀了

1.京东
2.淘宝
3.违规

出品 | 电商头条 作者 | 李松月

每逢爆款影视剧、综艺出圈，各大电商平台总会争先恐后地上架一批“XX明星同款”。在流量的加持下，极短的时间里就能收割一大批订单。然而，“XX同款”的生意，在

京东

或将成为历史。

京东整治“XX同款”

近日，京麦商家中心发布了一则《标题中“XX同款”

违规

场景管控规则》公告。京东表示，为了规范经营秩序，保证消费者合法权益，其将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控。

⳽🏯ᕭᔮ⨹🀎💧🦢؋ᖭ⨴ꦁᴷᐜʁꁠꙆⵚ𝗨⧾🔮ꆰሮꑸᗴ₹𐀒ɷ᧞ᕡ𝞽╎ （截自“京麦商家中心”公众号）

具体来看，京东将违规场景细分为三类。

第一种是“XX品牌同款”。比如A品牌某产品爆火，B品牌也打出了“A品牌同款”的旗号；

第二种是“XX平台同款”。比如某商品因为抖音等平台走红，商家将自己的产品宣传为“抖音同款”。

最后一种也是最为常见的“XX明星同款”。比如在影视剧、综艺等爆火后，宣传自己的产品和剧中人物“同款”。而在京东的新规之下，如果商家未经授权擅自使用“XX明星同款”，将会涉嫌违规。

值得一提的是，2月10日刚刚施行的《京东开放平台商品短标题发布规范》中也明确提及：短标题不得借用明星、组织、影视节目、社会热点人物的名义进行宣传，包括但不限于：XX节目鼎力推荐、XXX（明星）同款、XXXXX（影视作品）款。

一旦上架商品涉及此类违规场景，京东将对其进行下价、扣分、降权等处置措施。

长期以来，“XX同款”一直是商家们的引流利器。特别是在

淘宝

，一些紧跟热点的“同款”商品很容易爆单。如今京东却突然开始整治，不免让人好奇背后的原因。

淘宝卖“同款”，商家赢麻了

仅在今年，淘宝就凭借“同款”商品收割了两波热度。

一次是春晚。虽然对于节目内容，观众的评价褒贬不一，但凭借春晚的收视率，称其为“顶流”也毫不夸张。

在全国观众的密切关注下，“春晚明星同款”一直是商家们爆单的重要契机。

1月21日除夕当晚，“秦岚同款”“赵丽颖同款红裙”“杨紫同款大衣”等搜索词条，直接霸榜淘宝热搜。

其中，秦岚表演小品时的同款绿色开衫，五分钟内S码售罄，12分钟全部售罄；杨紫身穿的红色大衣，不仅同款全部售罄，就连相似款都卖到断码……

而在售罄的背后，这还是有所准备的结果。

早在春晚开始之前，就会有很多品牌方与明星接触，希望能获得出镜的机会；一些小商家，虽然难以接触到明星，但可以根据路透照、节目单、高热话题等预测爆款商品。而后提前准备，往往能在春晚结束前上架同款商品。

在淘宝的海量商家和供应链资源加持下，即使“原版同款”卖完了，“平替同款”也能快速上架。速度快的商家，在明星刚表演完节目就能完成同款服装的版型设计，随后再紧锣密鼓地安排打板、剪裁、缝制等，有时仅需两天就能批量生产并发货。

“明星同款”本质上还是一门流量生意，比的就是谁的动作更快。在这一点上，淘宝显然有着得天独厚的优势。

另一次是《狂飙》。作为今年第一部现象级的爆款剧集，《狂飙》吸引众多观众的同时，也让很多同款商品得到了曝光。

比如“高启强同款”《孙子兵法》、“《狂飙》同款”陈皮、“强哥同款”龙骨手链、“大嫂同款”外套、耳环、唇釉等等，都一度霸榜淘宝热搜。

ټʛ🐗🌁𝙼ᒿ㊯🄳🅇🏧ᬾ〴᧙⦗ꏍ𝖁Ίꗄܢ （截自淘宝）

相较于春晚，电视剧并非直播，因而也留给了商家更多准备时间。特别是在高热话题词、搜索词出现后，商家能更好地决定是否需要上架同款商品。

此外，淘宝与视频平台的合作，也提高了观众搜索同款商品的效率。比如在爱奇艺观看《狂飙》时，看到中意的衣服，可以用其提供的“奇观”功能截屏检索。搜索结果中会展示同款商品的淘宝链接，大幅缩短了用户从“种草”到“拔草”的链路。

无论是热搜榜，还是与视频平台合作，都能看出淘宝有意给予“同款”商品更多的曝光。这也不难理解，毕竟“同款”做的就是流量生意，有了足够的曝光才能让利益最大化。

如今，各大电商平台都在探索“种草”模式的可行性。而影视剧、综艺等等，也完全可以理解为一种潜在的、高效的“种草”——“只要穿了同款衣服，我就能跟女主角一样美”“只要跟主角看同一本书，我也能像他一样优秀”……

消费者潜意识里的自我暗示，让“XX同款”成为了一门不可多得的好生意。

京东放弃“同款”，谨慎还是退让？

当隔壁淘宝乐此不疲地为“XX同款”造势时，京东却踩下了急刹车。

由此我们也不得不从诱人的“钱景”中抽身而出，冷静下来想一想，售卖同款商品究竟存在着哪些问题？

其一，有侵权风险。在很多“XX明星同款”的商品页面，商家都喜欢将明星使用该产品的照片放在封面，这就很容易侵犯到明星的肖像权。

Ӿ⚆🐇𓃓ℸ🜸Ӕ꧊ᷲ〈ᆛᎅ⒊ꑂ𝖈💀ᔂ㇙ （图源：“京麦商家中心”公众号）

而像一些“XX品牌同款”，则有可能侵害其它品牌的商标权、专利权等等。如果平台放任这些链接的存在，很可能需要承担连带责任。

其二，质量无法保证。像是一些服装类的明星同款商品，在明星身上看起来很合身，可能是因为他们出席重要场合需要“高定”服装。而消费者在平台购买，即使买到了同一个品牌的产品，实际穿起来也会跟明星有很大差距。由此引发的，将是居高不下的退货率。

另外，如果所谓的同款商品是出自第三方厂家之手，存在质量问题的风险就更大了。如前文所述，很多商家为了追逐热点，产品从设计到生产所需的时间都压缩到了最低限度。这样匆忙赶工出来的商品，很难兼顾到质量。有些甚至只追求“形似”，用料等问题则缺乏考量。

同时，对于这类产品，平台的监管难度也很高。既然是追逐热点，“同款”商品上架快，下架也快。如果平台鼓励“同款”类商品的销售，则很难有机会对商品进行抽检。

其三，影响消费者体验。一般而言，“XX同款”中的“XX”，本身就是一个自带流量的关键词。因而用户在平台内检索商品时，很有可能会用到相同的关键词，“XX同款”则很容易混淆视听。

比如用户想要搜索“A品牌水杯”，结果页面却出现了“A品牌同款水杯”，这将大幅增加分辨商品的难度，影响到消费者体验。

以上三点其实在任何平台都是一样的，如果平台不对“XX同款”类商品采取有效的管控措施，很有可能影响到平台形象，造成用户流失。

而对于京东而言，平台形象一直是其最为看重的。在目前的头部电商平台中，京东自营依旧倍受信赖。但是随着京东逐渐开放第三方卖家入驻，消费者的态度也有所变化。特别是京东前不久开放了个人卖家的入驻，往后管控难度只会更大。

“XX同款”作为一门自带风险的生意，遭到京东制止也在情理之中。另一方面，京东自身其实也跟“同款”商品并不契合。

久谦中台数据显示，去年前11个月，京东数码产品销售额3184亿元，接近天猫的两倍；服装配饰销售额却只有332亿元，不足天猫的五分之一。

ܱ🆒ᐪ💛ꦂ⏍←┈🕍Ｐ𝑡₌•ꦁ🉀🚀⥓⛦◘ （图源：价值星球Planet）

服装往往是“同款”生意的大头，而京东又在服装类目有些“偏科”。即使真的对“同款”这门生意有兴趣，京东也很难像淘宝那样吸引来庞大的流量，毕竟消费者的心智没那么容易改变。

不过对于一些确实跟明星有合作的品牌，京东也留有余地。只要有相关授权，“XX明星同款”“XX角色同款”等依旧可以作为宣传卖点。当然，这也为京东往后审核标题增添了不少难度。

值得一提的是，就在《狂飙》热映期间，京东用以整合服饰、美妆、居家、运动、奢品等类目的“京东新百货”，曾一度以“张颂文大佬风同款气质穿搭”“大嫂陈书婷同款口红”等作为宣传点。

可见京东对于是否要“蹭热点”也一直犹豫不决，只不过在第三方卖家集体涌入之际，将风险最小化才是当务之急。

发布于：海南

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1.曝光
2.詐騙

53歲的印裔女子Nina Tiara生活在英國威爾特郡，她平日裏衣著整潔靚麗，舉止優雅，開著一款大而豪華的奔馳車，住在價值50萬英鎊的漂亮平房裏。

她自稱是成功商人，在法國南部有房子，在老家印度有大片土地，父母也是體麵人。

隻不過平日裏，鄰居們難得見上她一麵。

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鄰居們一直也沒想到，Tiara的豪車豪宅和珠寶，竟然都是這位看似頗有教養的婦人，利用零售商退貨製度的漏洞，從各大商家那裏

詐騙

來的……

2015到2019的四年裏，Tiara像上班一樣勤勤懇懇地實施著詐騙犯罪，從連鎖商家的各大門店擼了超過50萬英鎊！

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警方經過長期追查，終於揪住了Tiara的尾巴。

說起來，Tiara的騙局手法並不高明，卻成功利用了退貨製度的漏洞，屢屢得手。

在英國，零售商的退貨製度是這樣的：

在不影響貨品二次銷售的前提下，如果客人帶著購買收據來退貨，商家立刻辦理並退還現金。

可如果客人隻帶了貨物來而沒有帶收據，商家通常會給客人開一張保值憑單，來代替退貨現金，

保值憑單和之前客人購買的貨物總價完全一樣，客人可以憑這張單在店裏選購同等價格的其他貨品。

說簡單一點就是，如果客人來退貨時沒帶收據，商家隻會給你換貨，不會直接退錢。

Tiara正是看準了這一點，

一般情況下，她會挎著一個醒目的袋子走進一家零售店（比如某品牌服裝店），趁人不備，偷一件商品裝到袋子裏，例如一件披肩。

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偷了披肩之後，Tiara不急著離開，而是在店裏繼續四處逛和挑選……

等挑中一件和披肩差不多價格的貨物（比如一件上衣）後，她的騙術就開始了……

Tiara會拿著上衣走到櫃台，然後從隨身的包中掏出剛偷的披肩，跟收銀員說，自己幾天前買了這個披肩，現在想退貨，但是購物時的收據不見了……

為了演得逼真，她通常還會打開錢包和手袋四下翻找一遍。

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不出所料，店員按慣例向Tiara提出了解決方案：

沒有收據就退不了錢，但可以給她換一個價格相等的其他商品。

Tiara立馬順水推舟，說自己就想要剛剛看上的那件上衣，不僅如此，她還打算再多買幾雙襪子，最後一並結賬。

店員同意了這樣的提議，收下了Tiara的“退貨披肩”，給她打包好選購的上衣和襪子，

等她支付掉襪子的錢後，給她開出一張新的收據。

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Tiara隻是花錢買了幾雙襪子，就偷天換日得到了一件“免費”的新上衣。

最重要的是，她拿到了店員開的新收據（款項為上衣+襪子的總和）。

接下來，她會帶著上衣，襪子和收據，開車到另一個城市，直奔這家連鎖服裝店在這裏的分店，要求辦理退貨退款。

在查驗了Tiara的收據和貨品的完整度後，當地店員立刻辦理了現金退款手續，

不久後，Tiara的銀行賬戶便收到了和上衣+襪子等價的現金……

Tiara就是這樣通過零售店退貨製度的漏洞，一次次“以小博大”，靠“盜竊+退換貨”的組合拳四處詐騙，整整四年才被人發現。

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她每周六天時間上班，隻休息一天，平均一周收入大約2000英鎊，四年下來，竟然憑借“退貨騙局”從零售商那裏騙了50多萬英鎊……

剛玩“退貨騙局”的早期，Tiara也被人抓到過幾次，但她非常狡猾，每次都及時總結經驗教訓，改進騙術，直到把騙局的每個步驟都玩到爐火純青……

一直到2019年，Tiara故技重施，去連鎖超市阿斯達的一家分店退貨，沒想到這一次終於玩脫了。

有超市職工無意間從監控器裏發現她從貨架上偷了一把電動牙刷，然後拿到櫃台佯裝“退貨”，隨即報了警……

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Tiara被捕之後，她的一係列過往也陸續被媒體挖出來，

人們這才發現，她這種乍看如此離譜的作案手法，其實已經是多年間“修煉”出來的……

Tiara於1970年出生在伍爾弗漢普頓，15歲上中學的時候，她就假冒策劃一項徒步運動，詐騙了商家大筆讚助金，結果被發現後判了五個月監禁。

出獄之後，Tiara收斂了一段時間，到了1991年，Tiara再一次按捺不住犯罪的衝動，偽造身份，謊稱自己是一個清潔公司的老板，騙走了7萬多英鎊的貸款，用來裝修房子，買奔馳車。

這一次詐騙被捕後，Tiara坐了兩年零九個月的牢……

ࣼ⛲ﮦ🎧🡴ྕ༺㋅🠉Ⳙ⤡㇂ᕶ⎈🅗ⵝ⒫🐥Ｋ （示意圖）

之後的多年裏，Tiara因為各種金額的詐騙犯罪，在法庭進進出出，即便結婚生子後，她也沒有絲毫收斂。

相反，經過詐騙領域多年的摸爬滾打，Tiara逐漸摸索出了一套自己獨特的騙術。

外表上，她精心偽裝自己，通過改進妝容服飾，言談舉止，將自己打造成中產階級成功女性的形象，為的就是迷惑他人，伺機搞詐騙小動作。

2012年，Tiara改名換姓，受聘到去一家公司擔任辦公室經理，入職沒多久Tiara就不老實起來，頻頻在公司賬戶上做手腳，製造好幾筆可疑的交易，從中撈了不少油水。

公司女老板及時發現了Tiara的小動作，意識到Tiara想通過公司賬戶搞詐騙，第一時間解雇了Tiara。

沒想到Tiara在離開公司後，對老板實施了瘋狂的報複，不僅發各種匿名郵件恐嚇老板，還在網絡上買水軍造謠，汙蔑這位老板是殘害兒童的殺手。

最後，這位老板不得不求助於警方和法庭，對Tiara發出了長達五年的限製令，事情才算暫時平息。

就算經曆了以上種種懲罰後，Tiara依然沒有停下詐騙的腳步。

她決定不再給人打工，自己幹起了全職詐騙，逐漸開始利用英國零售商的退貨慣例漏洞，開啟了自己的“退貨詐騙事業”……

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然而，詐騙終歸是犯罪，當成“事業”來搞，不論早晚都是會翻船的。

最近，Tiara的騙局終於被調查人員徹底揭露。

而各路商家也終於醒悟到，這些年裏，他們因為不重視對單人退貨業務的檢查，讓人鑽了大空子。

如今，英國幾個大的連鎖商家集體拉黑了Tiara，禁止她今後進入購物，同時也開啟了對退貨業務的檢查規範，退貨慣例的漏洞有望得到修複。

今年4月，法庭對Tiara的判決將正式出爐。

Tiara又將麵臨數年的牢獄之災，不知道經曆了這一次牢獄之災後，她會不會就此洗心革麵…

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Ref：

https://www.dailymail.co.uk/news/article-11912733/How-middle-class-mother-Britains-prolific-shoplifter-raked-500-000.html

https://www.cps.gov.uk/west-midlands/news/serial-shoplifter-convicted-multiple-counts-fraud

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小魔巴黎時光:真可怕，有的人天生自帶詐騙技能……Born to be fraud

Serein_貓:下次還敢

潛水的魚_Rainbow:我曾經看到過有人抱怨TKMaxx找歪不給退貨的問題，再結合這個新聞+配圖，我大概猜到為什麼了……

Catch妍心_:這不是那個電影嗎瞞天過海美人計？？

吞天鯨骨:感覺應該還會繼續吧，她可能會覺得是自己騙術不夠完善，出來繼續精進……

zn_塵夏夏:證明了結賬後給服裝剪標的必要性。。。

無趣的世界與有趣的人:這種騙術其實很容易被抓，畢竟你需要現場偷，她隻是運氣好四年遇到眼尖的幾次而已，千萬不要覺得是自己聰明，僥幸不了一輩子

發布於：英國